ANALISIS SEMIOTIKA MAKNA BERBAGI PADA VIDEO LAZISMU BERJUDUL SARUNG BERLUBANG

Abstract

Tujuan penulisan ini adalah untuk mengetahui makna berbagi yang terkandung dalam video Lazismu “Sarung Berlubang” melalui analisis tanda-tanda verbal dan non verbal yang terdapat pada video tersebut. Lazismu menyampaikan pesan dakwah berupa ajakan berbagi ini dengan sangat sedikit menampilkan pesan berupa verbal dan lebih banyak menampilkan pesan dalam bentuk tanda-tanda yang mempunyai makna tersembunyi. Hal ini membuat mad’uw tidak merasa terpaksa dan bisa membangun kesadaran karena pengemasannya yang implisit namun persuasif. Metode yang digunakan dalam tulisan ini adalah studi kualitatif dengan pendekatan analisa semiotika Ferdinand de Saussure. Dalam analisis data, tulisan ini menggunakan unsur semiotika Ferdinand De Saussure untuk menilai tanda-tanda yang terdapat dalam video yaitu; (1) Tanda, (2) Penanda (signifier), (3) Petanda (signified). Hubungan antara unsur-unsur tersebut dianalisis menjadi makna-makna tertentu yang disebut signification. Hasil studi ini menunjukkan pesan pada video yang ditampilkan adalah pesan berupa nilai-nilai sosial tentang berbagi, baik dari segi visual maupun audiovisual. Melalui video ini, masyarakat bukan hanya diajak untuk berbagi pada sesama, namun diberikan gambaran yang lain tentang makna berbagi.